Refaire son site sans perdre son référencement

La réponse courte : refaire son site ne fait pas perdre son référencement, à condition de garder le même nom de domaine, de conserver les adresses de ses pages ou de les rediriger, et de ne pas supprimer le contenu qui fonctionnait. La crainte de « repartir de zéro » est le principal frein à la refonte — elle est infondée quand la migration est bien faite.

Les signes qu’il est temps de refaire son site

• le site s’affiche mal ou est difficile à utiliser sur téléphone ;
• les informations affichées sont périmées depuis des mois ;
• l’adresse contient le nom d’une plateforme plutôt que le vôtre ;
• vous ne savez plus qui peut le modifier ni comment ;
• les pages mettent plusieurs secondes à s’afficher ;
• le design date visiblement d’une autre époque et ne correspond plus à votre activité ;
• vous n’osez plus donner l’adresse à un client.

Le mobile, le signe qui ne trompe pas

La majorité des visites se font aujourd’hui depuis un téléphone. Un site qui oblige à zoomer, dont les boutons sont trop petits ou dont le menu ne fonctionne pas est pénalisé par Google et abandonné par les visiteurs. C’est souvent le premier critère à vérifier : ouvrez votre site sur votre téléphone et regardez-le comme le ferait un inconnu.

Ce qui fait vraiment perdre du référencement lors d’une refonte

Trois erreurs, et trois seulement, sont responsables de la quasi-totalité des pertes : changer de nom de domaine sans mettre en place de redirections ; supprimer des pages qui recevaient des visites, sans rediriger leur adresse vers une page équivalente ; retirer le contenu texte qui faisait venir les visiteurs, souvent au profit d’images ou d’un design plus épuré mais vide.

La méthode pour ne rien perdre

Avant de refaire quoi que ce soit, on relève les pages existantes et celles qui reçoivent des visites. On conserve le même nom de domaine. Les adresses des pages sont reprises à l’identique quand c’est possible, et redirigées quand elles changent. Le contenu qui fonctionnait est conservé et enrichi, pas supprimé. Enfin, on remet à jour le plan du site et on demande à Google de réexplorer le site une fois la nouvelle version en ligne. C’est exactement l’approche que nous suivons dans nos offres de création de site internet.

Le cas des sites sur plateforme gratuite

Beaucoup de sites vivent sur une adresse du type monsite.wixsite.com ou monsite.jimdofree.com. Dans ce cas, le nom de domaine ne vous appartient pas et il n’est pas transférable. La refonte implique alors de prendre un nom de domaine à vous — entre 10 et 15 euros par an. Vous ne conservez pas l’ancienne adresse, mais vous gagnez une adresse définitive, que vous ne perdrez plus jamais, quel que soit le prestataire ou l’outil que vous utiliserez ensuite.

Combien de temps avant de retrouver sa place

Après une refonte bien menée, les positions se stabilisent généralement en quelques semaines. Une variation temporaire est normale, le temps que les moteurs réexplorent le site. Une refonte qui améliore la vitesse, la lisibilité sur mobile et la structure des pages améliore le référencement à moyen terme plutôt que de le dégrader.

Questions fréquentes

Pour aller plus loin, lisez notre article sur comment rendre le site de votre association visible sur Google.